從2016年下半年開始，電視漲價便成為一股浪潮，先是麵板價格陡然攀升，當時大多數電視廠商仍然選擇頂住壓力等待漲價潮悄然退去，但是後來隨著漲價之勢越來越猛，漸漸地許多電視廠商開始無法承受低成本運營帶來的壓力，紛紛選擇漲價。進入2017年之後，小尺寸麵板價格漸漸穩定，甚至呈現出微弱的降價態勢，而大尺寸麵板的價格卻依然在緩慢攀升。

　　電視廠商叫苦不迭 麵板廠商樂開了花

　　自2016年7月以來，32寸麵板已經從63美元上漲至75.5美元，其中去年10月為最高價79美元；40寸麵板從97美元上漲至145美元，漲幅高達49.48%，是漲幅最高的尺寸；43寸麵板從103美元攀升至152美元；49寸麵板從138美元漲到182美元；55寸麵板從194美元升至217美元，漲幅為11.9%，是漲幅最低的尺寸。



　　麵板漲價之後，雖說是苦了電視廠商，但是卻甜了麵板廠商。

　　2016年，整個中國彩電市場出現了增量不增收的情況，2016年中國彩電總銷量首次突破5千萬台，達到5089萬台，同比增長7.8%，但總銷售額為1560億元，同比下降了1.8%。

　　暴風集團在2016年度業績預告中也提到，預計2016年營業收入約為15.7-17.3億元，同比增長140%-165%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1735-6932 萬元，同比下降60%-89.99%，主要下降原因是“受麵板價格增長等成本因素影響”。

　　但是，世界最大的液晶麵板生產商LG Display卻成了這次漲價的獲益者。根據2016年財報顯示，其全年營業利潤額為1.3萬億韓元，雖然比去年下降了19%，但是其第四季度利潤額卻高達9040億韓元，占據全年利潤額的69.5%，創史上最高利潤記錄，這不得不歸功於2016年下半年麵板價格的一路狂飆。

　　麵板是整機中占據成本最多的原材料，約占到整機成本的50%-60%，它的價格可謂牽一發而動全身。除了麵板價格一路高歌猛進外，自去年第三季度以來，其他家電原材料的價格也在上升，截止2月26日，今年銅價已上漲了8.75%，鋁也上漲了11.11%，冷軋板卷則上漲了0.63%（方正證券研報），家電業正在承受著各種原材料的漲價潮。

　　彩電行業低利潤運營 努力提高產品附加值

　　原材料漲價的趨勢已經是老生常談，業內從去年一直議論到現在。其實除了原材料漲價值得業內關注之外，彩電行業曆來的低利潤運營也十分值得注意。



　　奧維雲網顯示產業鏈高級研究經理崔吉龍曾說，目前，彩電行業的利潤率處於整個家電行業的最低端，平均利潤僅為22%，而空調產品的平均利潤可以達到35%-40%。不僅如此，由於近兩年電視行業格局發生了巨大改變，在技術發展和社會進步的趨勢下，眾多互聯網電視品牌雨後春筍般湧現，新品牌為了增加賣點、突破銷量，不得已采用了低價甚至負利定價的策略，為應對競爭，眾多傳統品牌也紛紛卷入了價格戰，買硬件送會員、促銷價格折上折等連環促銷手段，更是將原本薄利的彩電行業一再剝削。

　　電視廠家終於承受不住重負進行了提價，然而提價之後，如何才能不影響銷量，如何讓消費者心甘情願接受提價，成為電視廠商需要麵臨的新問題。因此，提高產品附加值進而提價成為眾多電視廠商的不二選擇。同時，電視廠家尤其是新晉廠家也在這場價格戰中深刻地意識到，產品如果過分依賴價格戰，則難以抵擋市場帶來的動蕩，提高產品技術含量，才是提高產品競爭力的根本。

　　在年初的美國CES展上，眾多國內廠家紛紛推出年度新品，樂視的無邊框設計、旗艦級芯片、和全玻璃屏幕，小米的分體式無邊框設計，海信的激光電視，TCL量子點電視等一係列革新技術在國際市場上大放異彩；在3月9日即將開幕的上海AWE展上，除小米無邊框電視、微鯨超薄電視外，創維AR電視，發力內容打造“DTS專區”的看尚電視，基於體育IP深度定製的PPTV電視，以及日韓品牌的夏普、三星、LG高端電視也將隆重亮相。

　　用戶：何時買？怎麽買？

　　電視作為家家必備的大家電，漲價最後的買單者是用戶，那麽用戶在麵對提價時，難道真的束手無策嗎？



　　拯救消費者的第一大法寶是“促銷”。在各大賣場，有句話叫“不促不銷”，雖說商品的平時價格被提上去了，但是在促銷節日，商家往往會對消費者進行一定程度的讓利，或是優惠券，或者滿減，或是直接降價，消費者一定要選擇在促銷節日進行購買。

　　拯救消費者的第二大法寶是“新品”。由於麵板價格上漲，產品提價，相對於“款式舊、功能少、價格高”的老款產品來說，廠家推出的“款式新、功能齊、價格高”的新品反而性價比較高。因此，有購機打算的消費者，應在新品中多加考慮。

　　拯救消費者的第二大法寶是“大尺寸”。通過對比麵板價格增幅，我們可以看出，小尺寸麵板的增幅最高，大尺寸麵板的增幅最低，因此，相比較而言大尺寸產品價格上漲幅度也較小，消費者可根據自己需要，選擇大屏電視，盡情享受舒服、愉快的觀影體驗。